最近,信阳发布了三季度报告。从数据的角度来看,这无疑是“光明的”见证。第三季度,该公司的月度活动使用量为870万,同比增长153.7%。
New Oxygen的收入稳定增长归功于针对媒体,社区和电子商务的三驱动业务模式的发展,其中媒体负责前端客户的获取,社区负责用户参与以及电子商务用于用户货币化。
在此基础上,信阳成功建立了一个在线医疗美容消费场景,大大提高了医疗美容行业所有联系的效率。截至第三季度,New Oxygen已连接4096个付费机构和251,900个付费用户,贡献了11.1亿美元的GMV。
随着流行病的影响逐渐消退,新氧也迎来了更大的发展阶段。
在大流行后时期,中央政府提出了内部流通以鼓励需求恢复的步伐。作为新时代新兴的消费者类别,医学美学已成为重要的“提手”,与此同时,流行病也加速了医学美容服务的在线进程。两者的叠加也使新氧气在该行业的发展中发挥更加突出的作用。
我们自己日益复杂的医学美学生态,以及医学美学内部循环带来的历史发展机遇,使我们对新氧气的未来价值有了更多的期望。
01性能稳定增长,每月活跃用户增长153.7%。
第三季度,新氧气业务实现销售额3.6亿欧元,比去年同期增长18.9%。从数据角度看,信阳过去一直保持稳定增长。
该数据如何处理?在读者看来,短期表现对像信阳这样的成长型公司并不重要。原因很简单:有许多因素会影响短期业绩。更重要的观察维度应该是信阳在医疗领域的地位及其所控制的产业资源。
从某种程度上说,作为医学美容的头部平台,第三季度新氧气的头部作用在行业中变得越来越明显,这可以从供应方和需求方两个方面看出。
新氧气的供应方优势主要体现在其广告收入上。在第三季度,来自新的氧气信息服务的收入为2.7亿,同比增长23.9%。尤其是,信息服务的增长得益于付费商家和订阅信息服务的商家支付的平均金额的增加。
第三季度,为新的氧气订购信息服务付费的零售商数量从去年同期的2104家增加到2146家,经销商平均支付的数量从去年同期的32,000家增加到124,000名,增长了21。同比6%。信息服务增加了支付给经销商和经销商的双向付款,再次确认了New Oxygen在医学美学方面的领先地位。
在需求方面,New Oxygen每月活跃用户的快速增长是平台影响力增长的最好体现。
今年第三季度,新增氧气MAU为870万,比上年增长153.7%,如果延长周期,新增氧气MAU的增长率将继续保持在过去的三位数以上正是由于用户群的增长,信阳吸引了更多公司投资广告,并吸引了来自各个广告客户的更多广告预算。
无论是付费交易员的增长还是用户的增长,很明显,工业资源正在逐渐接近新的氧气。基于用户的社区的生态繁荣极大地推动了对氧气用户的新需求的爆炸式增长和平台交易能力的增强。财务报告数据显示,2020年第三季度,医疗美容服务交易总额将达到11.01亿元人民币借助新的氧气平台,例如今年的11.11医疗美容嘉年华”。从10月14日到11月11日午夜,新的氧气平台的在线总交易量比上一年增长了213%。
此外,新的氧气平台还显示了国内医疗美容消费者的爆炸性需求。与2019年同期相比,在信阳市11/11医疗美容嘉年华期间,植发的平均搜索量同比增长665%,私人整形外科加购物车的日均数量同比增长449%。从这个角度来看,信阳在医疗美容行业的领先地位稳步增长,但投资者需要考虑的另一个问题是为什么新氧能做到。
02在高性能增长的背后,氧气新业务模型的优势得以彰显
在一定程度上,新氧气业务数据持续增长的背后是其业务模式的胜利。
首先让我谈谈新氧气的商业模式。具体来说,新氧气的商业模式主要由媒体,社区和电子商务组成,这与小米“铁人三项”有些相似,三者之间的关系是媒体负责前端客户的获取,社区负责吸引用户参与,而电子商务则负责通过用户获利。
投资者应该如何理解“三项全能”新氧气版的价值?
这应该从生命服务行业的基本逻辑开始。纵观整个生命服务行业,竞争存在三个重要方面:用户输入(用户规模是否足以形成超级用户输入),用户价值(可以为用户提供多少价值)以及对工业生产力的贡献(对提高现场生产力的贡献份额)。
在某种程度上,New Oxygen的“铁人三项”符合这三个方面。
当您首先查看用户门户时,New Oxygen依赖于媒体布局来创建超级用户门户。简而言之,医学美学与其他消费者服务不同,对信息收集的严格要求当然更高。在这种情况下,高质量的内容始终是吸引医学美学用户的有效方法。
从广度上看,新氧气无疑是这个行业中最遥远的内容,新氧气新媒体涵盖了多个平台,形成了一个由6个官方微信账户,20个微博账户和15个视频栏构成的新媒体矩阵。
从更深的角度来看,New Oxygen的内容还可以满足用户的多样化需求,包括医学美容,皮肤护理,健身,美容和美学等多个细分领域,这正是因为New Oxygen在媒体方面的广泛布局用户的增长去年举行了三位数。
用户门户已形成,其余部分留在原地。对于互联网企业而言,用户参与度在很大程度上取决于平台为用户提供的价值。
当涉及到此维度时,仅停留在内容级别是不够的。这也是新氧气公司中止交易的原因。目前,New Oxygen的目标是为整个链提供信息和决策支持,并根据用户的医疗和美学需求进行覆盖。
在这方面,新氧气的社区属性非常重要。例如,信阳社区的用户评论已成为决策的重要参考,使用户可以了解和选择整形外科设施。消费者撰写的美容日记为潜在消费者提供了真实有效的信息,以帮助他们做出决策。
如果将用户在平台上创建的内容视为信阳的“内容资源”,则可以认为信阳的“内容资源”相当大。目前,信阳平台上精美日记的总数已超过350万。信阳在流量收集和公用事业方面的领导地位,还能够进一步打开交易链接,通过电子商务有效地连接医疗保健美容用品的供应商和消费者,并完成最终的实现。
当然,新氧气在此过程中还执行了许多操作,以帮助提高工业生产率。例如,New Oxygen整合了行业资源,并通过用户创建的Emerald Doctor ListFind帮助用户提升了质量医生,这不仅改善了客户体验,而且还增加了访问质量医生的次数。数据显示,名单上医生的每月访问量比以前增加了40%。
早期的用户吸引力和保留率以及有效的运营策略使新氧气的商业化成为顺理成章的事情。截至今年第三季度,New Oxygen已连接4,096家付费机构和251,900名付费用户。
从这个角度来看,新氧气的性能增长也是在“铁人三项”模式下扩大其医学美学生态的结果。关于延长周期,类似的逻辑适用于新氧的终值。
03医学美容“内循环”背后的新氧气如何使中国经济更加繁荣?从Internet平台开发历史的角度来看,Internet公司的价值决定了其建立未来行业地位的能力,而不是其目前的收入。在大流行后时期,中央政府提出了内部流通以跟上时代的步伐,作为新时代的新型消费者,医疗美容持续快速增长,据艾瑞咨询(iResearch)称,医疗美容市场规模达1769亿元人民币2019年的增长率为2012-1019年的30%。
从这个角度来看,医学美容行业已经是促进经济复苏的重要“启动器”。在此过程中,流行病加速了医学美学的在线过程,并??更多地使用了新的氧气。
特别是,信阳正在通过解除对医学美学行业的信任,促进医学美学领域的交易效率和技术授权来促进医学美学行业的发展。
众所周知,医学美容行业十分复杂,医学美容供应方的发展远远落后于需求方。这为“黑诊所”创造了增长空间,医学美容手术对每个人,解除用户信心并成为医生。美国工业发展的主要问题。
为了解决信任问题,信阳做了两件事。一方面,信阳更加紧密地融入上游产业链,严格检查相关医生和机构是否具备资质;另一方面,信阳建立了一套完善的制度来控制和管理社区内容的风险,防止虚假内容和审查制度。评估和其他活动已得到审核和批准。
解决信任问题只是第一步,如果您想更好地增强行业能力,还必须提高交易效率。医疗美容行业的特点是非标准服务和不透明的费用,大大增加了交易成本。
New Oxygen正在规范电子商务平台上医学美容项目的展示方式,该平台上的所有项目均具有公开透明的价格,在社区氛围中,用户可以提问和互相回答,以进一步提高原材料价格的透明度从而降低交易成本,提高交易效率。
信阳不仅可以提高交易效率,还可以通过AI技术不断优化服务体验和决策效率。
以AI设备为例,New Oxygen已开发了十多种设备,包括魔镜面部测量,皮肤识别,术后通讯等,涵盖了医疗美学用户术前,术中和术后的各个关键节点。通过AI技术,帮助用户在手术前了解相关问题,以推动在线医学美容服务的发展。由于提升了行业的整体效率,信阳正在建立医学美学在线服务的新领域。从今天的角度来看,信阳的服务类别也已从医学美容类别转移到了更多垂直领域,例如皮肤护理,健身和?美学扩大了。
这也反映了New Oxygen的未来扩展逻辑:医学美学服务是核心,然后服务类别的水平扩展将集??中于医学美学的累积用户规模和活动,并最终关注整个医学美学的生产力。。生态生产力的优势决定了公司可以走多远。
好像旅行是滴滴的核心,旅行是携程的核心,但不同之处在于,医学美容比旅行和旅游更成功,而新县为在世界上占据更重要的位置提供了更多的机会,New Oxygen的价值不在于特定的物质业务,而在于在线医疗美容服务场景中的用户习惯和用户价值。
显然,关于新氧气的故事还在继续。

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